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披薩連鎖店棒約翰(Papa John's)近來任命Camp + King為其創意代理商。

去年8月,棒約翰與Laundry Service分道揚鑣后,將創意事務轉交給Endeavor Global Marketing打理。據《福布斯》報道,Laundry Service與棒約翰解約是因為后者創始人John Schnatter在與Laundry Service的一次電話會議中使用了“Negro”一詞,使棒約翰被指為種族歧視。

這樁丑聞發生后John Schnatter辭去了棒約翰的董事會主席一職。后來他以“敲詐”的名義對Laundry Service提起了控訴。

棒約翰曾因為這位口無遮攔的創始人顏面盡失,身陷囹圄,因此后來公司一直在努力地挽救其品牌形象,今年5月,棒約翰找來了NBA傳奇人物大鯊魚奧尼爾擔任品牌形象大使和廣告片導演,還成為了公司董事并投資了亞特蘭大的9家餐廳。

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上周,棒約翰表示,今年的長期門店銷量下滑幅度應該不會像預期的那么大,部分原因是棒約翰對奧尼爾這位品牌形象大使保持樂觀的態度。該公司表示,將在2019年下半年至2020年在廣告營銷方面再投入4000萬美元。

現下棒約翰打算推出一場以奧尼爾為主角的營銷戰役。

“我們理想中的創意代理商能真實地展示棒約翰與奧尼爾之間默契合拍的關系。相信Camp + King將成為我們默契的合作伙伴。”今年早些時候棒約翰全球首席營銷官Karlin Linhardt在一份聲明表示。“他們帶來的活力和洞察力給我們留下了深刻的印象,同時帶來了創造性的理念,我們十分期待今年秋天能推出一場激動人心的廣告戰役。”

Camp + King將作為棒約翰的創意與策略合作伙伴正式開始工作。Camp + King芝加哥辦公室將負責領導這場營銷戰役,其辦公室董事總經理Kristin Barbour統領全局。

“棒約翰一直是品質的保障者。作為一個人格魅力極強的代言人,奧尼爾為棒約翰觸動消費者的感情鋪設了一條十分自然的路線。這就是披薩的意義所在——可以使人們聚在一起共享歡樂時光。”Kristin Barbour在聲明中寫到。

By: Martina Cao
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