山西麻将桌|正宗悠闲山西麻将下载

cov2

中國人的宵夜世界中,烤串毫無疑問占據了絕對C位,無論是用啤酒泡枸杞的“養生朋克”,還是大金鏈子小手表標配的社會大哥都很難拒絕夜深人靜之時好友發出的“擼串兒”邀請。

有酒又有故事,再加上一把香氣繚繞的烤串,屬于中國人自己的“深夜食堂”就齊活兒了。這種覆蓋面極廣的飲食習慣也許就是美食紀錄片《人生一串》能從去年火到今年的原因之一——人們不但能隔著屏幕以“望梅止渴”的方式滿足自己的口腹之欲,更能從那些深夜覓食的同類們身上找到自己的心理映射。

人生一串5-0815

《人生一串》是嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)旗幟傳媒聯合出品的國內首檔燒烤主題紀錄片,去年推出的第一部獲得了豆瓣評分9.0的好成績,今夏推出的第二部依然好評如潮,《人生一串2》的幕后團隊向滿懷期待的觀眾們交出了一份滿意的答卷,每一集片尾滿屏“多謝款待”的彈幕是觀眾們給出的最高致意。

人生一串1-0814

《人生一串》如何從一眾美食紀錄片中脫穎而出贏得觀眾們的青睞?制作團隊又是如何權衡商業化與觀眾口碑的?在《人生一串2》收官之際,麥迪遜邦采訪了節目的總制片人王海龍,聊了聊《人生一串》火爆全國背后的“內幕”。

人生一串-王海龍-0814

“我們想打廣告是真實的,沒必要遮遮掩掩”

王海龍向麥迪遜邦透露,《人生一串》第一季只有達喜一個贊助商,而第二季除了達喜之外,雪佛蘭、維他奶、云南白藥牙膏、餓了么等也加入了贊助商陣營。

于是節目組干脆打破了傳統主冠名的慣例,基于“一串聯盟贊助商”的形式對贊助商們進行回報。不僅片頭有彩蛋,在正片之外還推出了贊助商定制的番外節目,比一般的宣傳物料要豐富得多,但其實這些內容都跟節目本身有著很緊密的聯系,最后都會激發觀眾與贊助品牌的交流與互動。

與之相對應的是,節目正片中沒有任何形式的植入廣告。

人生一串3-0814

另一大亮點則是燒烤店老板在正片中為贊助商產品“情義帶貨”。沒有學過專業表演的老板們念廣告詞時忘詞、卡殼是常態,拍出來多多少少會有些尷尬。

人生一串2-0814

“拍攝過程確實挺尷尬的,但是這種尷尬也有它自帶的喜劇效果,我們盡量希望他們在自然狀態下去說,觀眾們知道他們不是專業演員,對他們的表演包容度很高,因此我們希望能讓畫面保持真實。尷尬是真實的,我們想做廣告也是真實的,也就不用遮遮掩掩的。

王海龍認為,情義帶貨屬于正片節目的一部分,同時也是一個傳遞信息的過程,贊助商能夠幫助節目拍下去,節目組就與店家聯手情義打廣告,同時也幫老板們記錄了他們生活中的高光時刻,無論對于哪一方來說,這件事都是有價值的。

情義帶貨的另外一個出發點是不希望植入廣告干擾觀眾的看片體驗。

隨著視頻平臺的不斷發展,原有的廣告盈利模式逐漸飽和,為了實現更高的盈利,各大平臺播放的影視作品中的廣告露出形式也開始不斷翻新,人們對影視作品中出現的中插廣告、小劇場、壓屏條等廣告形式已經司空見慣了。

縱然大環境如此,但《人生一串》片方在這方面還是謹小慎微,唯恐商業廣告會傷害到觀眾和消費者的感情,觀眾流失了,也就破壞了與贊助商之間的二者之間的合作基礎,這樣做實在是得不償失。

一方面要照顧觀眾的觀影感受,另一方面也很希望贊助商通過《人生一串》能得到好的回報,節目組也只能獨辟蹊徑。除了片頭的表板和情義帶貨的內容,片中還出現過一個小小的壓屏條,為了讓它沒有違和感地嵌入正片,團隊篩選了很多遍。“目前贊助商對這些廣告形式還是比較滿意的。”王海龍補充說道。

“從沒想過刻意迎合B站的年輕用戶”

B站是國內最受歡迎的年輕人文化社區之一,正因如此,《人生一串》最開始吸引到的觀眾大多數也是年輕群體,后來逐漸積累了很多70、80后甚至60后的觀眾。在大多數品牌在如火如荼地進行品牌年輕化營銷的現當下,《人生一串》節目組并沒有刻意為這個聚集了特定用戶群體的平臺對自己的播出內容進行修飾。

在王海龍看來,B站的年輕群體對情緒飽滿,符合當前主流價值觀、審美觀的內容更感興趣,而《人生一串》很重要的一點就是其視角是平視的,節目沒有偽裝年輕,也沒有刻意散播知識,這一點與主流媒體產品的價值觀和審美觀是相吻合的,因此獲得了他們的青睞。

“我們并沒有特意去迎合B站的用戶,尤其是在題材、文案撰稿和剪輯手法方面。第一季的時候確實考慮過這個問題,不是想一味地拍給年輕人看,只是想用我們覺得恰當的,更有趣的方式去講述美食。《人生一串》其實更像是出自一個中年男人的視角,確實存在一些幽默詼諧的流行語,實際是上無意為之。”

人生一串7-0815

對于各大品牌一味追求年輕化營銷的做法,王海龍也表達了他的觀點:“從廣告主到代理公司團隊,大家對年輕化的理解并不深入,也不深刻。很多人覺得顏色鮮艷一點,模特年輕一點,音樂節奏感強一些好像就年輕了,但這并不能真正準確地抓住現在年輕人對文化、審美的感覺,嚴格意義上來講,就是缺少洞察的深度和層次,年輕人真正在關心什么話題,他們的審美傾向是什么,在聊什么天,對什么樣的梗感興趣,甚至采用什么樣的媒介形式,這是大家在做年輕化營銷時真正需要去考慮的問題。”

《人生一串2》已經完結,最后一集的結尾處,“多謝款待”和“感謝贊助商”的彈幕依然在刷屏,這是觀眾向片方致敬的一種獨特的表達方式,年輕群體對這部“中年男子”氣質紀錄片的偏愛已然溢出了屏幕,希望來年夏盛夏,我們依然能通過滋味不同的燒烤攤來洞察人間百態。

By: Martina Cao
?

還沒有評論呢。

這篇文章上的評論的RSS feed

抱歉,評論已關閉。

? 2006-2019 Madisonboom.com | 京ICP備16010340號
山西麻将桌 时时彩下载 利达娱乐平台 重庆快乐10分开奖结果 玩三公扑克牌赢钱产品 大乐透守号中奖最新 3d捕鱼游戏黄金弹头 西洋棋各个棋子 重庆时时彩开奖记录 幸运快三有没有技巧 魔域口袋版牛牛版本