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PUBLICIS GROUPE-RAUXA-cover-0821

陽獅集團(Publicis Groupe)近日宣布收購提供全方位服務的獨立營銷機構Rauxa,交易金額不詳。Rauxa在2018年的凈營收約為7000萬美元,它將成為陽獅傳媒(Publicis Media)旗下的子公司,與Moxie和Digitas等其他數字機構并肩經營。

陽獅集團稱,Jill Gwaltney于1999年創立了Rauxa,是業內最大的女性為主導的網絡。它“根植于數據”,業務范圍涵蓋了媒體、創意、技術、CRM、策略和傳播。該機構在紐約、洛杉磯、舊金山、西雅圖和達拉斯共擁有300多名員工。Jill Gwaltney將繼續與總裁兼首席執行官的Gina Smith共同領導Rauxa。兩人將分別向Publicis Media Exchange (PMX)全球首席執行官David Penski和Publicis Media美洲地區首席執行官Tim Jones匯報工作。

在這筆交易之前,陽獅集團和Rauxa已共同服務客戶多年。Rauxa的客戶包括Verizon、三星、阿拉斯加航空、Vans和Celgene等,其中三星和Verizon與陽獅也有合作。

勝三聯合創始人Greg Paull表示,這筆交易“將使陽獅集團更深入地了解他們最大的客戶之一——三星,還能幫助其獲得更多Verizon的訪問權限,因為后者是Rauxa的最大客戶。

根據Rauxa的網站顯示,該機構是Verizon長達19年合作伙伴,幫助后者構建了技術構架,包括通過AI等數據定位工具與消費者進行一對一的信息傳遞。 Rauxa還為阿拉斯加航空公司制定了忠誠度計劃,旨在幫助該航空公司吸引新一代的乘客。

Jill Gwaltney在一份聲明中表示:“20年前我們成立了Rauxa,因為我們認為品牌需要專注于一對一服務的營銷機構。今天,我們的首要任務仍然是幫助客戶通過一對一服務實現他們的商業目標。加入陽獅媒體大家族使我們擁有更強的火力和更大的規模。”

一個月前,陽獅集團以44億美元收購了數據營銷巨頭Epsilon。不久之前,陽獅媒體旗下的星傳媒體(Starcom)成功捍衛諾華制藥的媒介業務,Epsilon發揮了十分重要的作用。

陽獅集團首席執行官Arthur Sadoun在一份聲明中表示:“陽獅集團正在通過收購Rauxa加強自身在一對一服務方面的實力。有了Rauxa的數據、技術、媒體、創意和制作技術,陽獅傳媒和乃至整個陽獅集團在消費者行徑的所有環節的服務能力都能得到提升。”

By: Martina Cao
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