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食品巨頭億滋國際Mondelez International)宣布WPP集團陽獅集團(Publicis Groupe)成為3月份發起的全球創意比稿的最大贏家,為負責億滋國際創意業務的兩大主要廣告集團。而在各個具體的市場中,兩大集團也將同地區性代理商一同協作。

此前,WPP集團旗下的奧美(Ogilvy)、埃培智旗下的FCB與The Martin Agency掌握了億滋國際旗下奧利奧、趣多多和樂之等大部分產品品牌的全球業務。經此一役,奧美和The Martin Agency還將繼續負責奧利奧的全球創意業務及奧利奧和樂之在美國的業務。

億滋國際還表示,在兩大集團中,WPP集團會由奧美David領導,陽獅集團則由Digitas帶領,并在各個不同的地區和市場中,與在地公司指定的代理機構一起協作:“采用該種模式,主要是為了更深入更高效的同我們所有的代理商進行合作,在保證整個億滋國際旗下品牌創意工作推進步調的一致性的同時,更能激活各個地區的創造力和工作效率。”

代理商工作的交接將于9月1日正式啟動,并逐步進行,大部分的交接會在2020年底進行。

億滋國際首席營銷官Martin Renaud表示:“我們正在努力的為各個市場的團隊搭建戰略性合作伙伴關系模式,以幫助各個品牌能夠找到最優秀的人才和創意。通過經驗的分享,并有效利用數據所帶來的洞察,相信我們的代理商伙伴可以為各個品牌和市場帶來最棒的創意和數字營銷解決方案。”

在接下來的工作中,WPP集團將主要負責億滋國際旗下的巧克力、糖果、固體類飲料及芝士品類,由奧美和其旗下的David主要領導;陽獅集團則主要負責口香糖及餅干品類,由Digitas主要領導。

而所謂的其他區域性代理商,主要包括,在英國負責吉百利的VCCP。埃培智旗下的The Martin Agency會同陽獅集團合作繼續負責奧利奧的全球創意業務,也會在美國繼續服務奧利奧和樂之。而BETC則主要打理在西歐市場的一系列本土餅干品牌。

陽獅集團CEO Arthur Sadoun表示:“感謝整個集團在此次比稿上的群策群力,我們將創意、媒介及技術很好的進行了整合并為客戶提供了個性化的創意體驗,接下來我們也將從整個集團的層面上用實際支持來證明Digitas是億滋國際的最佳合作伙伴。”

根據《Ad Age》數據中心的數據顯示,億滋國際是全球第91大廣告主。2017年,億滋國際的廣告支出下降了10.6%至12.5億美元,占銷售額的4.8%。

By: Lydia Huang
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