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據知情人士透露,金佰利(Kimberly-Clark)為其嬰兒護理品牌召集了全球創意比稿。WPP旗下負責打理好奇(Huggies)創意業務的奧美參加了包括MDC Partners以及另一家不具名廣告集團在內的業務捍衛戰。

去年,埃培智旗下的FCB力壓WPP旗下的奧美和Wunderman Thompson(前身為JWT),贏得了金佰利全球家庭護理創意業務。但據知情人士稱,FCB幾乎一直在為金佰利提供大量創意服務,因此該機構在那之后就沒有再參與過金佰利的比稿。

WPP、MDC Partners和FCB的發言人試圖從金佰利處弄清楚各自的工作范圍和所占地位輕重的問題,后者拒絕置評。但其發言人表示:“我們會定期審查自己與全球及本地廣告代理商之間的關系,確保我們可以掌握最先進的技能。“

好奇是金佰利嬰兒護理業務線的主打品牌,其次是Pull-Ups和Goodnites,根據Kantar的數據,該業務線去年在全美測量媒體上的花費總金額為9000萬美元。但金佰利首席執行官Mike Hsu在本月早些時候表示,占全球新生兒90%的發展中市場才是該業務最重要的宣傳陣地。

從去年開始金佰利就一直在召集創意業務比稿,當時品牌把全球家庭護理策略和創意事務交給了FCB,涵蓋了包括舒潔,Cottonelle,Scott,Andrex和Viva在內的多個品牌。

此次比稿發起于金佰利嬰兒護理產品線在上個季度表現出強勁的勢頭之后。在個人護理業務(其中嬰兒護理是主要組成部分)的帶動下,該公司全球有機銷售額增長了5%。金佰利對此表示,在北美,嬰兒護理產品銷售額呈現“低個位數”增長趨勢,抵消了女性護理中度個位數的下降。結合價格上漲以抵消商品成本,北美個人護理銷售額在嬰兒護理的帶動下增長了5%。

金佰利首席營銷官的Giusy Buonfantino于去年上任,曾擔任品牌北美地區嬰兒及兒童護理業務線總裁。此前金佰利的家庭護理創意業務比稿由她的前任Scott Usitalo發起,在Giusy Buonfantino上任后結束。

金佰利于7月任命埃培智旗下數字營銷代理商R/GA芝加哥辦公室前高級副總裁兼董事總經理Jeff Brecker為全球創意、設計和內容副總裁。

By: Martina Cao
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