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為號召新一代年輕群體“重建世界”,樂高(Lego)發起了以“rebuild the world”為宣傳口號全球品牌戰役,這亦是其30年來發起的首次全球品牌戰役。

樂高高級副總裁兼內部創意機構Lego agency負責人Remi Marcelli將這次品牌戰役形容為“最具雄心”的一次活動:“我們已經在玩具行業證明了自己,現在它的意義已不僅僅是玩具。”

他還表示此次活動的目的是吸引那些“尊重樂高,但不會把它視為一種創造性體驗”的群體,同時創造出一些“前所未見”的東西,給樂高的粉絲留下深刻印象。

廣告片由制作公司Traktor打造,最初用CGI技術和現場動作結合而成。短片以歡快的方式刻畫了一場獵人追逐兔子的精彩情節,片中的世界五彩斑斕,還時不時有噴火龍、飛行汽車、警察、雪橇等等“意外驚喜”出現 。 樂高愛好者可能會中發現其中大量線索和“復活節彩蛋”,但短片結尾道出了真相:這個世界實際上是由樂高積木搭建而成的幻想世界。 

每一個人物、動物和交通工具都是基于已有的樂高玩具模型打造的。更重要的是,每一個物體都是按照對應樂高積木的比例制作的。

除此之外,樂高還將在倫敦、巴黎、北京、墨西哥城、柏林、舊金山和紐約等城市發起戶外及數字營銷廣告戰役。

樂高高級副總裁兼負責人Remi Marcelli表示,廣告的目的是為了“激發好奇心,引起人們的注意”。另一方面,樂高也想通過廣告向全世界展示其激發兒童創造力方面的價值——不僅是在娛樂方面,更是在以創造性的方式解決問題的技能方面。“我們想激勵和開拓這個世界未來下一代。”Remi Marcelli說。“今天玩樂高的孩子未來可能會成為醫生、建筑師和城市規劃者。”

Remi Marcelli表示,樂高內部創意機構與其他代理商在相同的基礎上進行合作,還任命了漢威士旗下創意公司BETC“拓展該品牌的基調”。BETC創始人兼創意總監Remi Babinet補充道:“‘重建世界’系列在今天引起了非常深刻的共鳴。我們創造了一個看起來異想天開的世界,但這卻是一個真實的世界,我們對世界保持著積極樂觀的看法,也表明我們可以做得更好。”

此次品牌戰役旨在為父母和孩子提供有意義的娛樂選項。目前已在14個國家拉開了帷幕,Remi Marcelli希望將“重建世界”打造成品牌的“高光時刻”。樂高全球執行副總裁兼首席營銷官Julia Goldin補充道:“重建世界是我們對社會有趣而樂觀的看法。這是一個邀請,以孩子的視角看世界,他們能看到無限的可能性,因而對創造力的需求前所未有的大,恰好樂高積木就可以發揮這方面的作用。不管一件事有多好,孩子們總能重新想象出更好的版本。”

By: Martina Cao
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